NewJeans เกิร์ลกรุ๊ปวงใหม่ภายใต้ต้นสังกัด ADOR บริษัทในเครือของ HYBE กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมากด้วยภาพลักษณ์ของวงที่แตกต่าง และเพลงของพวกเธอที่ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดีทั้งในและต่างประเทศ เมื่อไม่นานมานี้ มินฮีจิน ครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของ NewJeans และ ซีอีโอของ ADOR ได้ออกมาเล่าถึงขั้นตอนการทำงานและเพลงเดบิวต์ของวงที่มีความเห็นไม่ตรงกันกับ HYBE 

มินฮีจิน เล่าว่าเธอตั้งใจเลือกเพลงที่ไม่เหมือนเพลงเคป็อปปกติเพื่อให้เห็นถึงโวคอลที่โดดเด่นของวงที่จะทำให้ผู้ฟังอยากรู้อย่างเห็นมากขึ้น แต่ระหว่างการเลือกเพลงเดบิวต์ให้กับ NewJeans เธอและตัวแทนของ HYBE มีความเห็นไม่ตรงกัน ซึ่งแน่นอนว่าเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ 

หลังจากมีการวางตัวสมาชิก มินฮีจิน เชิญทีมงานของ HYBE มาที่บ้าน เพื่อสรุปคอนเซ็ปต์วงและแนวเพลง หลังจากฟังเพลงของวง ตัวแทนของ HYBE บางคนรู้สึกว่าเพลง Attention เป็นเพลงที่ธรรมดาเกินไป และน่าจะไม่ติดหูคนฟังทั่วไป บางคนเชื่อว่าเพลงนี้ไม่น่าจะดัง เพราะว่ามันไม่ใช่แนวเคป็อปทั่วไป

มินฮีจิน บอกว่าตอนที่ HYBE บอกแบบนั้นมันทำให้เธอกังวล กลัวว่าเพลงที่เธอเลือกจะไม่สามารถเข้าถึงคนทั่วไปได้ แต่สุดท้ายเธอก็คิดได้ว่าเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเลือกเพลงเพลงหนึ่งในเข้ากับรสนิยมคนฟังทุกคน

มินฮีจินเคยให้สัมภาษณ์ไว้ในหลายรายการว่าเธอเตรียมตัวสำหรับ NewJeans เป็นอย่างดี และมั่นใจ และไม่ตกใจเท่าไหร่สำหรับความนิยมที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเพราะเป็นไปตามคาดหมาย

แตกต่างจากไอดอลเคป็อปทั่วไป การเดบิวต์ของ NewJeans ไม่มีการแนะนำตัวสมาชิกในวง ไม่มีการปล่อยทีเซอร์ MV ด้วย

มินฮีจินอธิบายว่า “ฉันไม่ชอบอะไรที่เป็นแบบแผน สำหรับฉันความสนุกคือการทำอะไรที่นอกเหนือจากสูตรสำเร็จ ทีเซอร์สามารถทำให้คนเกิดความสงสัยได้ แต่พอเวลาผ่านไป มันเหมือนกลายเป็นสิ่งที่ต้องทำ และเพราะว่า NewJeans ได้รับความสนใจมากพออยู่แล้ว ฉันเลยคิดว่าทีเซอร์เป็นสิ่งที่ไม่จำเป็น”

“ฉันคิดว่าสิ่งที่น่าค้นหาซึ่งไม่เคยมีใครทำมาก่อนน่าจะช่วยให้เกิดการพูดถึงได้มากกว่า เป้าหมายใหญ่ที่สุดเลยคือเปลี่ยนความสงสัยให้เป็นสิ่งที่มองเห็นได้ชัด เพราะว่าคอนเซ็ปต์ใหม่ที่ฉันอยากนำเสนอก็คือเพลง เพราะว่าเพลงที่ฉันเลือกไม่ใช่สไตล์เคป็อปทั่วไป แม้ว่าเพลงจะดีก็ตาม แต่ก็ต้องใช้เวลาให้คนคุ้นเคยกับมัน มิวสิควิดีโอจะทำหน้าที่เหมือนกับเป็นตัวกลางให้ผู้ฟังได้รู้จัก NewJeans มากขึ้น”

“เพราะว่าเราเก็บความลับของสมาชิกในวงเอาไว้อย่างดี เราคิดว่าถ้าเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับสมาชิกออกไป คนก็จะเข้าไปดูมิวสิควิดีโอซ้ำๆเพื่อจดจำหน้าของสมาชิกในวง เราเลยไม่เปิดเผยชื่อของสมาชิกในวงตั้งแต่แรก เพราะคิดว่าคนคงเข้าไปค้นในอินเตอร์เน็ตเพื่อหาชื่อของพวกเธอแน่ๆ”

“เราทำให้สไตล์ของสมาชิกแต่ละคนเหมือนกัน และแตกต่างกัน เพื่อทำให้สับสน คนจะได้ดูวิดีโอ 4 ครั้งเพื่อจะได้รู้ว่าใครเป็นใคร วิธีนี้จะทำให้แฟนคลับค่อยๆศึกษาเกี่ยวกับไอดอลใหม่และไม่มีแฟนคลับเลย การดึงดูดความสนใจในตอนแรกและมีแฟนคลับในช่วงเวลาอันสั้นเป็นสิ่งสำคัญ ฉันคาดว่าวิธีของเราจะสามารถสร้างแฟนคลับที่ชื่นชอบวงอย่างสมัครใจจากหมู่ผู้ชมได้”

อย่างไรก็ตามยังมีคนที่วิพากษ์วิจารณ์มินฮีจิน ว่าเธอเป็นเป็นโรคใคร่เด็กจากภาพที่โพสในอินสตาแกรม อย่างไรก็ตามเธอได้ออกมาบอกว่าเป็นความเข้าใจผิด และไม่เกี่ยวข้องกับ NewJeans

นอกจากนี้ยังมีประเด็นเนื้อเพลงของเพลง Cookie ที่ไม่เหมาะสมกับผู้เยาว์

มินฮีจินบอกว่า คำว่า Cookie เป็นคำแสลงในยุค 70-80 ที่ยังใช้ในอเมริกา ซึ่งคำแสลงนั้นหมายถึง การตกแต่งอย่างสวยงาม และ มีคุณค่ามากมาย ซึ่งเพลง Cookie เป็นเพลงที่แต่งเพื่อแฟนคลับ