ก่อนหน้านี้สื่อต่างประเทศออกมารายงานทิศทางของ iOS 7 ภายใต้การนำของ Jony Ive ที่เข้ามาดูแลการออกแบบหน้าตา iOS รุ่นใหม่แทนที่ผู้บริหารคนเดิมที่ถูกปลดออกไป เผยว่าคอนเซ็ปต์ของ iOS 7 จะมาพร้อมแนวคิด "Flat Design" ที่จะเน้นไปที่ความบาง, ตายตัว, เรียบง่ายและดูดีขึ้น